Los cambios constantes de la sociedad y los avances tecnológicos que ha tenido el mundo, han llevado a la creación de nuevos productos. Éstos crean un estilo, un modo de vivir y junto a esto viene la creatividad. Los medios convencionales han servido para el entretenimiento de los consumidores, por lo tanto es un excelente medio para dar a conocer un producto o servicio, ¡pero alto! este esquema ha cambiando. Encontramos el marketing de guerrilla, que utilizan nuevas propuestas, alternativas, que son aceptadas por los consumidores e influyen en la decisión de compra.
Este tipo de marketing es muy utilizado por pequeñas empresas, que le apuestan a la imaginación y se basa en la psicología humana, buscando como objetivo principal "despertar la pasión", para crear una nueva forma de vender, sin importar el ¿con qué? si no, el ¿cómo?, y además utilizando un presupuesto bajo en costos.
"El marketing no es un suceso sino un proceso. Tiene principio, desarrollo, pero nunca un final. Lo mejoras, lo perfeccionas, lo modificas, hasta lo dejas descansar. Pero nunca lo detienes por completo". Estas son palabras del creador del concepto de Marketing de Guerrilla Jay Conrad Levinson. Estas palabras se deben a los cambios constantes del mundo como anteriormente mencione; apreciar el tiempo y los bajos costos y utilizando como lienzo el mundo real: la calle.
Este tipo de mercadeo busca generar nuevas experiencias al consumidor, y en ello, ha tomado prestados conceptos de toda su historia, creencias, y vivencias. El consumidor actual es un poco más individualista y tiene más control sobre lo que ve y la forma en como lo consume y es entonces cuando los publicistas tienen que replantear e inventar nuevas formas de llegar a ellos.
No hay que ir lejos para darnos cuenta de que en Bogotá, también encontramos este tipo de publicidad, por ejemplo "Las estrellas Negras en Bogotá", creada por la agencia San Francisco, explica el director Francisco Moreno: "esta campaña tuvo gran impacto en los peatones, porque las estrellas fueron ubicadas en lugares donde hubo muchos accidentes de tránsito, donde además forman parte del paisaje urbano y les indica que le puede pasar a cualquier persona".
http://www.youtube.com/watch?v=dlgLPX4AAPs
Con la crisis económica en que se encuentra el mundo, el marketing de guerrilla es una excelente opción para impactar, crear un posicionamiento y llegar al consumidor de una manera más profunda, pero ¿qué pasará cuando se agote ese lienzo? o ¿encontremos más contaminación visual a nuestro alrededor?
